İçerik ve içerik pazarlaması, son dönemin en trend kavramlarından biri. Bir marka olarak hedef kitlenize bilgi sunmanız ve içerikler sayesinde markanızın bilinirliğini sürdürmeniz son derece önemli. İşte bilmeniz gerekenler..
Blog yazıları, teknik çözüm özetleri, e-kitaplar, videolar ve sesli metinler gibi pek çok içerik, dijital pazarlamanın temel yapı taşı olarak biliniyor. Arama motoru optimizasyonu konusunda başarı sağlamak için içerik pazarlamasından ihtiyaç duyduğunuz kadar faydalanabilirsiniz. Bu yazımızda “İçerik nedir ve dijital dünyada içeriğin yeri nedir?” gibi soruları yanıtlayacağız.
Dijital Dünyada İçeriğin Önemi Nedir?
“Dijital içerik nedir?” sorusu, günümüzde hemen hemen herkesin sorduğu bir soru. İçeriğin önemi, hedef kitleye web sitesinde ya da farklı bir mecrada gerekli materyalleri sunma doğrultusunda ortaya çıkıyor. SEO uyumlu ve kaliteli bir içerik sayesinde kitlenizin arama motorlarında size daha kolay ulaşmasını sağlarsınız. Doğru stratejilerle üretilmiş içerikler sayesinde hedef kitlenizin ilgisini çekecek materyallere sahip olabilirsiniz. Ayrıca doğru içerik, sizi Google’ın ön safhalarına alır.
Arama motorlarında hedef kitlenin size ve markanıza hızlıca ulaşması, ilk sıralara yerleşmede gizli. Yapılan birçok araştırma, kullanıcıların arama sonuçlarında çıkan ilk 3 siteyi tercih ettiğini gösteriyor. Tüketicilerin sizi bulması ve hedef kitleye odaklı olan içeriklerinize ulaşması, markanın kalitesini ve kullanıcılar nezdindeki kimliğinizi belirler. Markanızın içerikleri ve sloganıyla tüketici etkilemeyi başarabilirseniz rekabetin yüksek olduğu dijital dünyada tutunmayı başarabilirsiniz.
Doğru içeriklerle donatılmış bir web sitesi, markanın kullanıcıya görünen yüzü. Web sitenizi ziyaret eden bir kişi üzerindeki ilk izlenim, ancak ve ancak doğru içeriklerle mümkün olabilir. Doğru bir ilk izlenim sayesinde kullanıcıların daimi olarak markanızda aktif kalmasını da sağlayabilirsiniz. En az site tasarımı kadar önemli olan içerikler, kullanıcıları almak ve tutmak konusunda çok önemlidir. Bu noktada sizi arama motorlarının tepesine taşıyacak içerikler için alanında profesyonel bir içerik ajansı ile çalışabilirsiniz.
SEO Uyumlu İçerik Nedir?
“SEO uyumlu içerik nedir?” sorusu, dijital dünyanın en önemli konularından biridir. Bu içeriklerin derinlerine inmeden önce SEO kavramının tanımını yapmakta fayda var. SEO, basit anlamda “arama motorlarının dilinde içerik yazma stratejilerinin tümü” olarak açıklanabilir. Açılımı “Search Engine Optimization” olan SEO kavramı, Türkçe’ye “Arama Motoru Optimizasyonu” olarak çevrilir.
SEO uyumlu içerikte ilk göze çarpan unsur anahtar kelimeler olarak karşımıza çıkıyor. Bu kelimeler, ilgili metinleri diğer metinlerden ayıran en önemli unsurdur. Bilgi içeren, fayda sağlayan ve yaratıcılıkla süslenen metinler, SEO teknikleriyle donatılmak zorunda. Dijital dünya rekabetinde her ne kadar yaratıcı ve kaliteli metin öne çıksa da, SEO tekniği olmayan bir metnin ön sıralara çıkması mümkün olmuyor.
“Paragrafta içerik nedir ve nasıl yazılır?” gibi sorularınız için yazının devamını okumaya devam edebilirsiniz. Bu noktada semantik anlatım da son derece önemli. Bir SEO içerik yazarının teknikten çok semantiğe de önem vermesi gerekli. Bir SEO içerik yazarının dikkat etmesi gerekenleri sizin için derledik:
- Anlam Bütünlüğü: Yazılan içeriklerin anlam bütünlüğü çok önemli. İçeriklerin ilgi çekici bir girişle başlaması ve daha sonrasında bilgilerin metnin geneline yayılması gerekli.
- Yazım Kuralları: SEO uyumlu metinlerde olan bu gereklilik, yazılan tüm metinlerde geçerli. Bir içerik yazarının üretim sırasında Türk Dil Kurumu (TDK) sekmesini hazır tutması ve yazımından emin olmadığı kelimeleri test etmesi içeriğin kalitesi bakımından önemli.
- Özgün İçerik: SEO uyumlu içeriğin en önemli yapı taşlarından biri özgünlük olarak karşımıza çıkıyor. Bir içerik yazarı, üretim yaparken bulduğu kaynaklardan asla kopyala yapıştır yapmaz. Diğer içeriklerin aynısını kendi içeriğine yapıştırmak, SEO için tehlike oluşturduğu kadar yasal bir suç.
- Zamansız İçerik: “Evergreen içerik nedir?” sorusu, içerik yazarı olmaya niyetlenmiş çiçeği burnunda yazarların en merak ettiği konuların başında geliyor. Evergreen içeriği basit tanımıyla popülaritesi hiç geçmeyecek içerik olarak tanımlayabiliriz. Örneğin, bir metinde tarihlerin ve belirli döneme ait durumların geçmesi, o içeriğin zamansız olmasında bir engel.
- Linkleme: SEO konusunda atlanmaması gereken bir adım olan linkleme, söz konusu içeriğin Google tarafından sevilmesini sağlar. İç linkleme ve dış linkleme gibi konularda daha fazla bilgi sağlayarak organik trafik elde edebilirsiniz.
- Anahtar Kelime Kullanımı: Kullanıcıların hangi sözcükleri aradığını bulmakta zorlanıyorsanız keyword araçlarından yararlanabilirsiniz. İyi kurgulanmış bir metnin en önemli noktası anahtar kelimelerdir. Bulunan anahtar sözcüklerin metnin geneline homojenik şekilde dağıtılması ve aşırı kullanımından kaçınılması son derece önemli.
- Heading Tags: Başlık etiketleri, SEO için son derece önemlidir. H1’den H6’ya kadar geniş bir etiket seçimi mevcut. İçeriklerin kurgusunu yaparken bu etiketlerin başlıklara hiyerarşik bir şekilde uygulanması gerekli.
- Meta Açıklaması: Google arama sonuçlarında içerik hakkında hap bilgi verecek bir meta açıklaması olmalıdır. Bu metnin 120 karakterden az, 160 karakterden fazla olmaması önemli. Bunun yanı sıra meta açıklaması da tıpkı metin gibi anahtar kelime içermeli. Odak anahtar kelimenin açıklamanın başında olması, trafiği artırma konusunda fayda sağlayabilir.
İnternet ortamındaki kullanıcıların arama motorları üzerinde yaptığı aramaların çoğu ilk siteye çıkar. Bu da kullanıcıların baktığı web sitelerinin ilk sıralarda yer almasını amaçlayan genel bir strateji olan SEO kavramının ortaya çıkmasına neden oldu. Yani SEO yapmanın amacı, ‘web site içeriklerinin Google arama motorlarında en üste çıkmasını sağlamak’ diyebiliriz.
Arama Motorlarında Başarının Sırrı: Kaliteli İçerik ve Üslup
İçerikte üslup son derece önemli bir konu. İçeriğin değerli oluşu, semantik ve SEO uyumlu olmasının yanı sıra okuyucuya hitap etmesiyle de belirlenir. “İçerik kraldır” cümlesi, her içerik yazarının aşina olduğu bir cümle. Kaliteli içerik kelimesi de defalarca duyulmuş olabilir. Bu noktada kaliteli içeriği belirleyen unsurun yalnızca SEO uyumluluğu değil bunun yanı sıra üsluptan da geçmekte olduğunu belirtmekte fayda var. Bir içeriği yazarken hitap ettiğiniz kitleye hangi tonla seslendiğiniz, o içeriğin okunurluğunu belirler.
“Üslup ve içerik nedir?” gibi sorularınıza yanıt bulmak üzere yazıyı okumaya devam edebilirsiniz. Marka iletişimi ve dijital pazarlamada üslup ve ton konusu, çoğunlukla diğer unsurlardan sonra geldiği düşünülen bir konu. Aslında ton ve üslubun içeriğin karşı tarafa aktarımı konusunda rolü büyük. Doğru belirlenmiş üslup ve ton sayesinde kitlenizle dopru frekansı yakalayabilir ve başarıyla iletişim kurabilirsiniz. İçeriğin aktarım biçimini etkileyen içerik tonu, bahsedilen konunun ve verilmesi gereken mesajın hızlı ve sorunsuz bir şekilde aktarılmasına neden olur.. Daha net bir tanımla, sürecin daha tutarlı ve net bir şekilde geçmesini sağlayarak kullanıcı gözünde marka kimliğinin korunmasına imkan tanır.
Kitlenizi tanımak sizin için etkili bir silah olabilir. Ancak bu kitleye hangi ses tonuyla hitap edeceğiniz daha etkili bir süper güç olarak karşımıza çıkıyor. Bunu yapmanın yolu ise kitleyi tanımaktan geçiyor. Seslendiğiniz grubu tanıdığınız zaman hangi tonla seslendiğinizi de iyi bilirsiniz. Anlattıklarınız ve anlatım tarzınız arasında net ve dengeli bir bağlantı olması da önemli. Bilgilendirici, samimi ve resmi gibi birçok üslup ile ton vardır.
Bu içerikte “Dijital içerik üretimi nedir?” sorusunun üzerine konuştuk. Siz de kitlenize doğru stratejilerle seslenmek istiyorsanız ve bunu yaparken profesyonel bir destek almak istiyorsanız seçtiğiniz bir danışmanlık firmasından hizmet alabilirsiniz.